Hochwertige Produkte leben von Material, Design und Verarbeitung. Bei einer Videoproduktion für Premium-Produkte sollte deshalb mehr entstehen als eine Reihe schöner Detailaufnahmen. Der Film muss zeigen, wie ein Produkt genutzt wird und welche Wirkung es in seiner späteren Umgebung entfaltet.
Bei unserer Zusammenarbeit mit Rollo Voigt aus Chemnitz wurde dieser Gedanke zum roten Faden. Beim High-End-Grill-Event „Der Hochbehälter brennt“ entstanden ein Eventfilm sowie mehrere kurze Produktvideos für Social Media. Später folgte mit dem Pop-up-Store in der Chemnitzer Innenstadt eine weitere Produktion rund um die Outdoor-Welt von Rollo Voigt.
Hochwertige Produkte brauchen den richtigen Kontext
Ein Produkt lässt sich schnell hochwertig filmen: Details, Kamerafahrten, gutes Licht.
Damit sieht man, wie es aussieht. Warum man es haben möchte, ist damit noch nicht erzählt.
Bei Rollo Voigt geht es um komplette Lebensräume im Außenbereich. Loungemöbel, Verschattung, Grills, Feuer und Licht wirken zusammen. Aus einzelnen Produkten entsteht ein Ort, an dem man gerne Zeit verbringt.
Für einen Produktfilm bedeutet das: Das Produkt sollte möglichst dort gezeigt werden, wo es später tatsächlich genutzt wird. Ein Grill mit Feuer. Möbel mit Menschen. Verschattung im Zusammenspiel mit Licht und Raum.
So wird aus einer schönen Produktaufnahme eine Vorstellung davon, wie der eigene Außenbereich später aussehen und wirken könnte.
Videoproduktion für Premium-Produkte im Einsatz: das Grill-Event auf dem Hochbehälter
Die erste gemeinsame Produktion mit Rollo Voigt entstand beim High-End-Grill-Event „Der Hochbehälter brennt“ am Chemnitzer Pumpwerk.
Gemeinsam mit The CookFamily und weiteren Partnern wurde der Hochbehälter für einen Abend zur Eventlocation. Showgrillen, verschiedene Food-Stationen, hochwertige Grills und Outdoorküchen, Loungemöbel, Terrassendächer sowie eine Feuer- und Lasershow gehörten zum Programm.
Für uns ergaben sich daraus zwei unterschiedliche Aufgaben. Zum einen entstand ein Eventfilm über den Abend. Im Mittelpunkt standen die Location, die Gäste, das Essen, die Show und die Atmosphäre. Die Produkte waren Teil des Erlebnisses, aber nicht das eigentliche Thema des Films.
Parallel produzierten wir mehrere kurze Produktvideos für Social Media. Dafür richtete sich der Blick gezielt auf Grills, Outdoorküchen und weitere Produkte im Einsatz: Feuer, Materialien, Zubereitung, Bedienung und Details.
Das Event bot dafür einen Vorteil, den ein klassischer Produktdreh erst herstellen müsste. Die Produkte waren bereits in einer passenden Umgebung und wurden tatsächlich benutzt.
Ein Grill stand nicht einfach für die Kamera da. Auf ihm wurde gekocht. Eine Outdoor-Lounge war keine leere Kulisse. Menschen saßen darin, unterhielten sich und verbrachten dort den Abend. So entstanden bei einem Dreh zwei sehr unterschiedliche Arten von Content: ein Film über das Event und mehrere kurze Videos, die die Produkte von Rollo Voigt stärker in Szene setzten.
Eventfilm und Produktvideo aus einer Produktion
Obwohl Eventfilm und Produktvideo teilweise dieselben Situationen zeigen, erzählen sie etwas anderes.
Im Eventfilm kann eine Flamme Teil der Stimmung sein. Im Produktvideo zeigt sie, wie ein Grill arbeitet und wirkt.
Eine Totale mit Gästen erzählt vom Abend. Ein Close-up von Material, Bedienung oder Zubereitung erzählt vom Produkt.
Für Produktionen mit mehreren geplanten Formaten sollte deshalb schon beim Dreh feststehen, welche Bilder später gebraucht werden. Neben der eigentlichen Eventdokumentation entstanden gezielt Einstellungen, die auch als eigenständige Produktvideos für Social Media funktionieren.
Der Vorteil liegt auf der Hand: Ein Produktionstag liefert Material für unterschiedliche Kommunikationsziele, ohne dass später versucht werden muss, aus einem reinen Eventfilm irgendwie noch einen Produktfilm zu bauen.
Was sollte ein Produktvideo für Premium-Produkte zeigen?
Ein Produktvideo für hochwertige Produkte sollte Material, Verarbeitung, Anwendung und Nutzungskontext sichtbar machen. Gerade bei Produkten, deren Wert stark über Haptik, Design oder Nutzung entsteht, reicht eine reine Präsentation häufig nicht aus.
Hochwertig wirkt ein Produkt im Film auch nicht automatisch, nur weil die Kamera langsam darüberfährt und dramatische Musik darunterliegt.
Interessanter sind Eigenschaften, die sich über Fotos, technische Daten oder Produktbeschreibungen nur eingeschränkt vermitteln lassen: Oberflächen, Dimensionen, Bewegung, Bedienung und die Wirkung des Produkts im Raum.
Bei Outdoor-Produkten kommt die Nutzung hinzu. Ein Grill verändert sich, sobald Feuer darin brennt. Eine Lounge wirkt anders, sobald Menschen darin sitzen. Bei einer Verschattung werden Größe und Funktion verständlicher, wenn man sieht, wie sie Licht und Raum verändert.
Ein Produktfilm kann damit etwas leisten, das ein klassischer Produktkatalog kaum schafft: Er zeigt das Produkt in einer Situation, die später auch für den Kunden relevant ist. Bei hochwertigen Produkten spielt das eine große Rolle. Gekauft wird häufig nicht nur ein einzelnes Objekt, sondern auch die Vorstellung davon, wie ein bestimmter Ort später aussehen und sich anfühlen soll.
Ein Dreh kann mehrere Produktvideos liefern
Die Zusammenarbeit mit Rollo Voigt zeigt außerdem, warum es sinnvoll ist, eine Produktion über einen einzelnen Film hinaus zu planen.
Beim Event auf dem Hochbehälter entstanden neben dem eigentlichen Eventfilm auch mehrere kurze Produktvideos. Mit dem Pop-up-Store kam später eine weitere Produktion hinzu, diesmal mit neuem Material und einem anderen Schwerpunkt.
So wächst mit jedem Projekt ein größerer visueller Materialpool: Produkte im Detail, echte Nutzungssituationen, Menschen, Räume und Stimmungen.
Dieses Material lässt sich für Social Media, Website, Produktkommunikation oder spätere Kampagnen einsetzen. Gleichzeitig bleibt die Bildsprache über verschiedene Formate hinweg wiedererkennbar.
Eine Videoproduktion für Premium-Produkte sollte zeigen, wie das Produkt wirkt, wie es genutzt wird und in welcher Welt es später seinen Platz findet.
